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北京快3美的发动滚筒洗衣机价格战

  美的电器(000527)3月31日宣布,旗下滚筒洗衣机价格普遍下降30%,以推动滚筒洗衣机的普及,扩大市场份额。

  美的中国营销总部副总裁王金亮对中国证券报记者表示,美的发动此次滚筒洗衣机价格战,目标直指长期以来被外资品牌占据的滚筒洗衣机市场,致力于使普通消费者可以用合理的价格购买到高端滚筒洗衣机。“更关键的是,在城市主流市场,正面临着波轮洗衣机向滚筒的升级换代,美的只是促进了这个升级换代的进程。”

  数据显示,目前滚筒洗衣机平均零售价格在3700元左右,以销售额计算,外资品牌市场份额超过70%,远远高于国产品牌。而美的则希望通过普及滚筒洗衣机,夺得国产品牌在该行业的话语权。美的此次滚筒洗衣机价格普遍下降30%,其中一款乐尚产品的价格甚至仅为1499元,这是国内滚筒洗衣机价格首次跌破1500元。

  王金亮强调,价格下降并不意味着品质降低,首先外资品牌滚筒产品价格存在虚高;其次,美的系目前的规模优势也使得成本下降空间较大。

  美的自2004年进入洗衣机领域,经过7年发展,相继整合了国内第二大、第三大专业洗衣机制造商,并依托美的集团的千亿级产业规模和国际化战略采购平台,规模优势凸显,成本可控空间扩大。合肥三洋的财报显示,公司滚筒洗衣机的毛利率高达45%,其他外资品牌的毛利率水平应该与其不相上下。

  分析人士认为,美的此次发动滚筒洗衣机价格大战,将使得多年来相对平静的洗衣机行业竞争趋于白热化,对外资品牌产生冲击,并将直接挑战海尔的行业老大地位。(陈静)

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