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nba直播滚筒机只卖999元 “价格屠夫”格兰仕杀向

  12月3日,在“格兰仕发动2013年洗衣机革命”的新闻发布会上,一个大汉抡起铁锤,砸烂了放在台上的一台双缸洗衣机。格兰仕在佛山以这种行为艺术向洗衣机行业的固有格局发起挑战。数据显示,目前滚筒洗衣机的出口平均价格只有100美元(约合623元人民币),但国内市场零售均价则达到3000元人民币以上。东方IC供图

  滚筒洗衣机只要999元?是便宜还是噱头?日前,一场普通的订货会上,“价格屠夫”格兰仕推出一款低价洗衣机,迅速成为行业热议话题。其价格只是市场同类产品的三分之一,格兰仕同时指出,滚筒洗衣机存在价格虚高的“潜规则”。

  昨日,记者走访武汉市场,并未发现999元的格兰仕洗衣机,最便宜的售价也要1499元。但格兰仕新闻发言人陆骥烈对本报记者称,格兰仕进入洗衣机领域已经有7年时间,只不过以前主攻国外市场,999元的洗衣机是外销的成熟产品;家电观察家梁振鹏透露,滚筒洗衣机出口价可低至1200元左右,国内确有“砍价”空间。

  按照格兰仕的宣传,6公斤容量的一款滚筒洗衣机,售价只要1259元。加上国家节能补贴优惠,消费者仅用999元就可购得。

  在国美卖场,记者看见,格兰仕仅两款波轮洗衣机在售,售价分别为1499元、1659元。相关负责人称,“今年9月底才引进格兰仕洗衣机,但其暂无滚筒洗衣机售卖,所占份额很小。”而武汉苏宁人士称,并没有销售格兰仕洗衣机。

  记者了解到,目前武汉市场上在售的滚筒洗衣机,国产品牌普遍在3000-3500元,合资品牌在3500-4000元,以海尔、西门子等品牌为主。苏宁介绍,从武汉市民的购买情况来看,滚筒和波轮洗衣机比例约为3:7。

  昨日,格兰仕新闻发言人陆骥烈告诉本报记者,订货会刚刚结束,预计到2013年1月,999元的滚筒洗衣机会在全国铺货。

  “我们的产品很成熟”,对于业内人士质疑999元的滚筒产品质量,陆骥烈说:“事实上,我们进入洗衣机领域已经有7年时间,只是过去主攻国外市场。这款999元的产品,就是外销的成熟产品。”

  陆骥烈介绍,滚筒洗衣机于1928年在德国发明,已有80多年历史,技术、产业已相当成熟。“滚筒洗衣机之所以可以维持高价,是部分企业将其塑造成高端产品,用高价来包装的结果。事实上,就是价格虚高”,陆骥烈称。

  根据第三方数据,同样配置的滚筒和波轮洗衣机,制造成本上,前者比后者比高约40%,但售价却高出约80%。

  采访中, 陆骥烈称:“我们没有故意压低价格。企业掌握核心技术、自主知识产权、完整的产业链后,999元的价格是合理的。”当记者追问其是否做赔本买卖时,陆骥烈说:“产品利润不能透露,但格兰仕不做亏本买卖。”

  1996年,格兰仕正是以低价微波炉赢得市场,降幅达40%,并迅速在行业掀起一阵降价潮。如今,格兰仕已是国内微波炉市场的龙头。

  “以前,微波炉的价格,也是因为格兰仕降下来的;现在,格兰仕可以生产999元的滚筒洗衣机,其他企业也可以,行业价格可以整体降低”,陆骥烈说:“我国滚筒洗衣机市场份额仅为20%,而韩国为70%,新加坡更是达到90%。市场潜力巨大,nba直播这是我们大力进军这个市场的原因。”

  某品牌洗衣机销售人士告诉记者,“这个产品是格兰仕明年的主推款,格兰仕就是借助这个产品吸引眼球,以便打开市场。但999元的低价,产品质量恐怕难以保证,低价难以坚持。更多的意义,是作秀。”

  记者注意到,2010年美的也曾推出一款1499元的滚筒洗衣机,并以超低价成功进军洗衣机市场;不过,如今,美的滚筒洗衣机价格已在3000元左右。

  家电观察家梁振鹏表示:“今年1-8月份包括单缸、双缸、波轮、滚筒在内的中国洗衣机行业出口单价为142美元。滚筒出口单价是不会低于200美元,约合人民币1245元。这个价格与格兰仕1259元销售价格接近,但并不可比。因为,在国外,同样需要渠道建设、品牌维护等费用。”

  “目前,滚筒洗衣机价格多在3000-4000元,的确过高,毛利率至少在30%-50%”,梁振鹏说:“眼下,家电产品行业平均利润仅15%-20%,滚筒洗衣机的合理价格应为1500-2000元。”

  梁振鹏估计,这款999元的滚筒洗衣机利润在10%左右。“格兰仕的策略,主要是以低价赢得三四级市场份额,这也正是滚筒洗衣机市场销售的空白点。而一二线城市的消费者相对理性,他们不是价格追随者,更在乎品牌美誉度等因素。”(记者曾琢 记者蔡木子)

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